落秋文学

第5章 网红小镇 打造网红产业区域生态圈（第3页）

在泛娱乐产业中，只有密切围绕IP，才能带动整个产业链协同合作，最终实现IP价值的最大化。

5。3培育网红产业集群效应

网红不单单只存在于互联网这一虚拟的环境中，很多实体企业也开始摸索这利用网红效应或者自己培养网红，来增加经济效益和流量。

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》报告，我们可以明显的看出自2015年网红经济迅速爆发之后，网红粉丝的数量就呈现着持续增长的趋势，从最初的1。0亿增长到了3。1亿的数量。

和传统的粉丝追星一样，网红在粉丝的心中也是“明星”的形象，而网红粉丝的“追星”方式就是消费消费再消费，例如购买网红们推荐的产品、为网红打赏等等，粉丝们擅于用消费的方式来表达对网红的喜爱。这也是为什么网红能有如此大的变现空间。

在中国实体经济变得颇为消沉的时期，尤其是地产行业，为了改变这样低靡的大环境，各企业甚至地方政府都在响应国家积极创新的号召。地产企业想尽办法吸引流量，政府创新开发产业园区，但各个产业园的萧条景象似乎没有得到明显的改变。

而与中国实体经济形成鲜明对比的网红经济却是另一番景象，网红自带流量的体质和产生的巨大经济效益，足以令很多传统实体经济咋舌。

据艾瑞咨询《2016年中国网红生态研究报告》统计，很多知名网红的微博粉丝数量都是百万级别，如此高的知名度和粉丝数量给他们的创造不小的经济收入。根据资料显示网络红人张大奕拥有500多万的微博粉丝，2015仅年淘宝收入就达到3亿。而MISS光是解说英雄联盟就能获得3000万的年薪，更别说她的其他相关产业了。

网红带来的高流量高效益正在迅速的碾压着我国的传统商业经济，很多传统企业家也是越来越看重网红经济这片红海地带。为了抓住网红经济这块肥肉，商家借助网红推销产品、地产商借助网红直播售房等等，以网红为中心，带动多中新兴行业和营销方式的产生。

而我们打造的网红小镇，就是要将网红及其相关的产业全部囊括在同一个产业区中，培育网红产业的集群效应。通过网红产业的集群效应拉动地区相关产业的发展，甚至是促进新兴产业的发展，从而刺激经济增长，缓解实体经济萎靡的状态（见图5-7）。

图5-7培育网红产业集群效应

1。需要有培育网红的土壤

同样适合在土壤中生长的植物，有的喜欢酸性土，有的却喜好碱性。对于培育网红产业，就如同植物对土壤的挑剔一样，网红生产同样也是需要选择合适的“土壤”。便利的交通条件、良好的基础设施以及丰富的资源都是培育网红产业集群的重要因素。

谈及网红聚集最多的地区，相信很多人最先就会想到杭州。随着网红队伍不断地壮大，也使杭州成为了在中国最大的网红聚集地区。事实上，很多知名或者不知名的网红他们大都在杭州诞生，而这一切都要归功于杭州拥有着培育网红产业的先天优势。

中天西城纪，就是杭州有名的网红聚集楼盘之一（见图5-8）。这个楼盘中集聚了大量的网红，他们大多在这里居住或是把这里作为自己的工作室。

图5-8中天西城纪设计图

中天西世纪城拥有较好的居住环境和完善的基础设施建设，并且交通条件便利，商业区紧挨着楼盘只需要不行十几分钟就可到达。先天的优势条件使得中天西城纪成为大量网红的栖息地。

除了中天西城纪，杭州还有很多像这样的网红聚集地。网红的经济收入较高且聚集效应强，使得很多房地产开发商也都打着网红根据地的宣传口号营销。杭州之所以成为网红的聚集地，和总部在杭州的阿里巴巴，以及素有“中国服装第一街”之称的四季青都有着密不可分的联系。

开网店是网红们最常见的变现方式，而伴随着杭州网红的崛起，也滋生出了“淘宝女郎”这一新兴群体。淘女郎的爆发，使得很多配套设施开始完善，也使越来越多的网红涌现杭州。阿里巴巴、四季青，以及杭州众多的电商运营公司以及各大经纪公司的存在，为杭州孵化网红、聚集网红产业提供优质的土壤。

外部的优势条件是决定网红产业能否形成集群规模的一个重要因素，因此，培育网红产业集群一定要因地制宜，选择一些具备一定社会基础和经济发展较好的产业区。发挥市场资源的基础性作用，更能增加产业集群的竞争力。

除了这些基础的社会条件，一些相关产业的存在也是推动网红产业集群的力量。杭州能成为网红的根据地很大一部分原因在阿里巴巴、四季青和经纪公司等网红相关产业的存在。相关产业或者是网红延伸产业的存在，很大程度上帮助网红产业的发展更加趋于专业化。这样一来不仅能促进网红产业快速集群和发展，而且还促进了区域经济的发展提高竞争优势。

总而言之，要想培育网红产业集群效应，自然资源、交通条件、相关产业的存在等一系列因素起着重要的作用。只有适合网红发展的土壤，才能让网红产业在这片土壤上开枝散叶，为产业集群效应提供坚固的基础。

2。营造创新环境

产业集群的本质是将所有相关产业组织到一起，形成产业链的形式。集群的企业之间相互作用从而推动整体的发展，提高区域经济的发展。而不断的创新才是保障产业集群可以持续发展的关键。

营造创新环境对于实体经济的产业集群是不可缺少的部分，就拿我们培育的网红产业集群效应来说，我们预计在杭州、上海、厦门等多个地区布局网红小镇，我们在不同的地区布局网红产业要想达到集群效应，就需要与当地的经济、环境形成关联。

网红产业集群作为嵌入到各区域的新产业，一定需要打破传统产业的模式，通过创新的方式与当地的产业相互合作从而获得持续的发展。

3。龙头企业主导产业集群

龙头企业在产业集群的过程中起到主导性的作用。核心企业的综合实力、格局甚至影响到整个集群产业的整体能力。因此，要想培育产业集群效应还需要引进或者培育出与产业关联性较强、有实力、领导力强的大型企业。

龙头企业的加入不但能够引起社会的关注，还能引导更多的社会资源向其靠拢，最终提高企业的经济实力、社会影响力。发挥龙头企业的带动力，同时聚集更多相关企业的加入，加速产业集群的进程。

任何一个产业的集群都需要头龙企业的存在，这样的企业越多，整个产业集群就会越丰富，辐射能力也就越大。网红小镇实际上就是一个网红产业的集群，信泽集团最为整个产业链中的龙头企业不仅仅起到的是带头作用，同时也给产业中其他企业提供丰富的资源和服务。这样一来在我们集团的引领下，网红产业的集群效应也就越来越凸显了。

从网红经济的爆发，网红和电商平台都得到了快速的发展，线上变现一直是网红们选择的重要模式。而当越来越多的网络红人爆发之后，线上变现似乎已经不再能满足网红们的需求。而网红也在慢慢的像实体经济聚集。

培育网红产业集群效应，就是将网红带到线下，这种创新型的模式不仅对于网红来说是一个新途径，对于实体经济而言也打开了一个新的窗口。而我们打造的网红产业集群和杭州的各大网红根据地并不一样。

我们整个网红产业集群区域中的任何部分之间都是有相互关联的，网红变现的途径不再是单一的开网店，而是和传统实体店结合，将网红直播、网红代言的多种形式融入到项目中扩大整个产业的影响力，从而产生强大的集群效应带动经济增长。

5。4公私合营、企业运作、资本参与

网红小镇这一产业模式的提出，从项目开发到后期的运营管理都和传统的商业地产项目截然不同。网红项目是金英汇抓住的热门产业，其中包括网红小镇、网红孵化器等地四大板块形成的产业链。