落秋文学

广告策划业务规定（第1页）

广告策划业务规定

一、编拟广告计划方案的五大原则

1。质量并重，胸有成竹；

2。建议要项，一目了然：

3。创意突出（企划与创作），建立差异；

4。词句精练，编排严谨，树立风格；

5。简洁确实，避免冗繁多余的内容。

二、编拟广告计划方案的注意事项

1。广告客户说明会的参与目的

（1）确实了解客户的需求重点；

（2）确实把握客户问题症结之所在；

（3）确实了解客户的主要竞争对象；

（4）熟悉客户的广告计划批准者；

（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象）等等；

（6）除业务单位外，创作及企划部门的有关人员也应参与ORIENTATION：

（7）ORIENTA，兀ON所表明的意向或提供的资料并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料；

（8）确实了解客户能否因本公司的建议而改变其行销计划的程度。

2。广告计划编拟小组的设置

（1）组合具有专长的有关人员；

（2）尽量归集第三者的客观意见；

（3）使全组人员了解工作目标；

（4）指派小组负责人，明确划分个人职责；

（5）组员的选任，以能力为其基准。

3。资料的归集及运用

4。优劣的发掘

（1）以长远的眼光：

①试以冷静态度判断商品的优劣点；

②试将商品印象置于消费者心目中。

（2）以客户的负责人眼光：

试以商品回转率及利益率的观点，加以考虑。

（3）以广告对象的眼光：