落秋文学

第十九章店名商标和商铺开张的风水事宜（第3页）

（2）招牌的尺寸

在商铺的外观设计中，招牌是最重要的。招牌是一个商铺的标志，是为宣传所经营商品的内容、质量和特色而设计的。商铺的招牌可分为大、中、小。最大的一种称为冲天招牌，这种大型招牌一般都会安装在商铺的房檐上方，有的面积很大，比较夸张，多数为大型餐厅饮店或娱乐城所用。而一般商铺大多会用中型的招牌，而商场内的商铺大多使用较小型的招牌。

招牌的大小要根据商铺的大小和所经营的项目来决定。例如，有的商铺不大，却安装了很大的招牌，给人一种头重脚轻的感觉；相反，有的商铺很大，却安装了很小的招牌，同样看起来也不协调。尺寸大小要和建筑物的高度相对应，而且比例和谐。例如，说一个招牌的长度为66厘米，那么它的宽宜为59厘米。下面就是一些和谐的尺寸：

长1820222438404248628688100108128140

宽1921232539414761676981125125145147

6。商标的设计宜忌

好的标志是建筑中的一个重要部分。标志要醒目、吸引人，所以在色彩样式上都有要求。同理，一个好的商铺，也要有一个醒目的商标。

一个成功的商标会把人的感觉和心理都引向产品品质，传达出企业和产品的不俗内涵。例如，美国的拉斯维加斯能够从一个沙漠小镇变成一个赌博业的中心、一个繁华的城市，正是依靠了那些炫目的霓虹灯和有识别力的标志。

有的商业机构，名称与商标并不一致。据调查，65个全球超级大品牌中有25个是以其公司名称冠名的，其他品牌则是利用了多重品牌策略在消费者心目中树立起强大的全球超级大品牌的形象。宝洁公司仅洗发用品，就有潘婷、海飞丝、沙宣、飘柔和伊卡璐五个品牌以满足不同人群需要。所以商标的使用既要和公司有一致性又要有不同的开发。

但是，总体而言，商标需要注意以下几点：

（1）商标取名的禁忌

在为产品取名时，一定要有雅俗共赏的良好心态，不能过高过大地吹捧自己，也不能含混不清，令人费解。

①商标取名忌字意隐晦

有的商家会选用一些深奥意义的字作名字，却不知这样也会削弱大众对它的兴趣。过于隐晦的商标不仅会让人理解上有问题，而且在这个快节奏年代很少会有人去咬文嚼字查字典，根本不知道商标的内涵，所以意思就传达不到顾客那里。

②商标取名忌字意不吉

如果商标取名意义不积极，或者不吉利，那么会让人对这一产品敬而远之。比如有的妇女用品厂用“怡红”的商标。在《红楼梦》中怡红院本是贾宝玉的住处，宝贵之极，但是后来很多的妓院都用了这样的名字，想来一般妇女对这样牌子的用品避之犹恐不及，更不用说买了。

③商标取名忌用生僻字

有的商家为了标明自己独树一帜，想了一些冷门的字眼，殊不知产品面对的是普通大众，要照顾到大众的知识水平。如果大众不认识，就会在购买时故意避开这个牌子，反而影响销售量。

（2）商标的设计原则

商标是音图字色义的组合、一个好的商标具有无限增值的潜能。有研究说，可口可乐一个商标的价值就值几十个亿，这很能说明道理。有的企业不惜重金征集好的商标标志，就是这个道理。例如泛美航空公司现用的标志，就是花60万美元征集来的。

①图形要圆融向上，尽可能用圆形的图像，不要用不规则的图像

标志尽量用方形和圆形的符号，或者代表上升意义的尖形符号，其他尖利的、向下的符号尽量不要使用。

②色彩要吉祥

色彩要根据行业的性质定。如“科龙”新标志最成功之处就是时代感很强的“KELON”标准字中的字母“K”上红色的一撇，与背景色蓝色和标准字主色黑色形成很大的反差，极为醒目。又如肯德基的大红背景、百事可乐的红蓝线条、麦当劳的金色拱门。

③商标的文图结合要有新意，要醒目

例如，“红桃K”公司花钱征集来的标志图形很怪，它并不是扑克牌中的“红桃”，而是用毛笔写成的巨大的红色逗号，相当醒目。又如“李宁”的标志也可以说与耐克公司的商标差不了多远，极为醒目，为“李宁”成为国际品牌铺好了坚实的基石。

如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时，应该保留图形标志或改进图形标志。例如，欧米茄手表在做宣传时一般都把“1／2”和“OMEGA”放在一起。单独一个“1／2”已经足够醒目，单独一个“OMEGA”，也十分不错，两个标志经常放在一起宣传，使消费者紧紧将“1／2”这个图形标志和“OMEGA欧米茄”联系在一起，其效果也显然好于单独宣传“OMEGA”。

法国电信业老大阿尔卡特的标准字“ALCATEL”并不怎么样，单独一个“▲”也不怎么醒目，但将标准字中的第二个“A”用“▲”代替，再将两者组合在一起，却形成了独特的视觉效果，很醒目，很独特，其效果远远好于单独使用“ALCATEL”。

（3）商标的取名要点

一个商标是否具有可挖掘的潜能实际上是是否有亲和力的问题，这个亲和力是指在个性特征的基础之上，能让人们乐意接受、传播。所以取名时特别要注意的是：

①传播性

商标名称简明、清晰，易写、易记，是传播的必要条件。像“娃哈哈”，从一首儿童歌曲中化出，指向非常明确。分析其音节，都比较急促，象征一种蓬勃跳跃的力量，所以深受消费者喜爱。在“三菱”的所有标志中就数其图形标志最成功，这个图形标志有令人震惊的“独特、醒目”的特点，特别是中国人，可能对其通用标准名称“NIT5U81SHI”能准确记住的不多，但“三菱”的三个红色菱形却能记忆深刻。

②统一性